少儿编程进入头部角逐期 西瓜创客如何做到突围赛道

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8月29日,在线少儿编程品牌西瓜创客在北京举行了“2019:西瓜漫游”主题媒体沟通会,以别开生面的科幻形式诠释了西瓜创客关于未来的感知与遥想。会上,西瓜创客重磅宣布获得价值1.5亿人民币的B轮美元融资。据悉,该轮融资由新东方教育文化产业基金领投,赛富投资基金和泛海投资跟投,现有股东红杉资本中国基金、经纬中国、百词斩追加投资。

在线少儿编程赛道是当前最火热的教育赛道之一。

此外,西瓜创客还对外发布了“X计划”战略,将以AI、大数据为抓手,用科技促进课程研发、教学服务和学习体验迭代升级,赋能孩子全面提升面向未来的能力。围绕“X计划”,西瓜创客公布了系列战略举措,包括:进一步丰富L.E.A.P课程体系,推动基于“AI+大数据”的学习评估和教学智能辅助系统升级,构建精细化运作的活跃社区。这些举措将形成强大合力助力西瓜创客抢滩头部角逐,重构在线少儿编程行业格局。

在过去短短数年间,中国在线少儿编程教育取得了飞速发展,政策鼓励、资本涌入、市场逐渐成熟、用户需求上升等因素的叠加组合,让少儿编程更加炙手可热。

X计划:赋能孩子面向未来的能力

据黑板洞察研究院《2018年少儿编程行业报告,165家少儿编程公司的生存画像》介绍,2018年共有160余家少儿编程公司,其中约50家公开过融资情况,红杉资本、经纬创投、高瓴资本、真格基金等知名基金均已入场。而进入到2019年,小码王、编程猫、核桃编程均完成新一轮融资,据不完全统计,市场上已经有200多个少儿编程公司进入赛道参与角逐。

西瓜创客“X计划”战略的核心,是赋能孩子面向未来的能力。围绕课程、科技与用户服务三个维度,通过持续赋能课程研发、AI双师课堂和社区化学习体验,打造在线少儿编程行业的全新生态,满足不同年龄、不同地区学生的高品质学习需求。

近日,在线少儿编程品牌西瓜创客宣布完成1.5亿元B轮融资,引发了对于在线少儿编程行业的新一轮关注。一方面,各方得以窥探在线少儿编程行业背后广阔的市场前景和商业机会;另一方面,西瓜创客的商业模式和竞争能力值得研究与思考。

这首先体现在西瓜创客的课程体系升级,教学内容不仅要激发起孩子的兴趣,还要与实际结合创设情境增强孩子学习编程的代入感与成就感。西瓜创客将在课程中融合跨学科场景,同时探索开辟更多项目专题课,进一步丰富L.E.A.P课程体系,让每个孩子都能找到适合自己的项目课程。

然而,值得注意的是,少儿编程市场格局尚未成熟,无论是创业平台、教育巨头还是跨行业进入者都在摸索阶段,如何抓住用户,抓住“高认知度家长”,围绕课程体系、教学服务和学习体验等维度构建企业核心能力,从而提高行业影响力吸引更多用户,实现自身发展的长期商业价值,是少儿编程企业不得不重视的决胜点。

针对学习效果,西瓜创客将进一步强化AI智慧算法以更精细地解析学习轨迹,并引领基于学习行为大数据的AI
2.0到AI
3.0的迭代升级,帮助学生、家长和老师最大程度可视化地了解孩子学习过程中存在的问题,从而提供更具个性化与差异化的教学反馈和辅导,有效提升孩子的学习效果,深度落实因材施教。

多方合力下的在线少儿编程行业

在学习模式上,西瓜创客认为在线学习与协作是AI时代最基本的能力,西瓜创客将加大社交化学习模式的投入,让孩子通过在线的方式与更多优秀伙伴学习交流;与此同时,加强学员社区精细化运作,为社区工作室小创客提供支持。

2019年3月13日,教育部发布了《2019年教育信息化网络化安全工作要点》,提出全面启动中小学生信息素养测评,并且要推动人工智能课程的铺设,逐步推广编程教育。结合此前教育部门的系列政策定位,编程教育被视为21世纪的新英语,未来世界是大数据与人工智能的时代,程序是人类和AI沟通的工具,编程势必和今天的英语一样成为必学的科目,这个趋势在国家相关政策的持续鼓励下愈发明显。

西瓜创客创始人兼CEO肖恩表示:“西瓜创客始终以教育的初心、科技的力量与创客的精神,释放每一个孩子的创造力,成为他们未来梦想的燃料与火焰。”

与此同时,信息技术的成熟则为编程教育的推广提供了更高效的技术工具,使得在线少儿编程教育的推广能覆盖到更广阔的区域。同时,由于互联网的普及及VIPKID等在线教育企业的先发示范作用,家长对在线教育的认知培养已基本完成。此外,随着人工智能时代对人才提出新的需求,家长对于孩子未来竞争力产生的焦虑意识强化了对编程教育的需求。

资本青睐,助力西瓜创客赛道卡位

在这些因素的合力作用下,在线少儿编程行业被赋予应对时代发展的深层意义,吸引着大量的资本进入,驱动少儿编程行业的发展潜力和发展速度进一步爆发,也让行业玩家逐渐拉开距离,激烈的头部企业角逐已现端倪,少儿编程已呈现出由战国时代进入三国时代的发展趋势。

业内人士认为,在融资难度大幅提升的2019年,西瓜创客逆势上扬成功融资,表明其产品特色及商业模式得到投资人的认可,将对在线少儿编程行业产生显著影响。

在此背景下,西瓜创客B轮融资成功,且获得有深厚教育行业背景的资本——新东方教育文化产业基金领投,赛富投资基金和泛海投资跟投,现有股东红杉资本中国基金、经纬中国、百词斩等追加投资。投资机构看好其产品和商业模式,而随着融资轮次的后移,意味着西瓜创客迈入竞争的全新阶段,也正是西瓜创客在课程产品和教学服务上的精心打磨,赢得的优质口碑,探索出最适合自身的发展路径从而构建起行业的竞争壁垒的阶段。

新东方董事长兼总裁俞敏洪老师向西瓜创客表示祝贺,俞敏洪老师认为:计算机语言已经成为人们需普遍学习的新技能,面对未来,大部分的孩子都要跟计算机打交道。西瓜创客帮助孩子们学习编程、理解科技、走上未来科技与产业结合的道路,是一件特别有意义的事情,相信西瓜创客会越来越能够为中国人民提供优质的教育服务。沟通会上,新东方教育文化产业基金、赛富投资基金、泛海投资、红杉资本中国基金、经纬中国、初心资本等知名投资机构的投资人纷纷表示看好西瓜创客团队及其教学产品和商业模式,对西瓜创客的竞争力和投资潜力充满信心。

澳门新葡亰娱乐场,口碑爆炸是教育行业的增长引擎

对此,肖恩表示:投资方的每一份信任和支持,都是西瓜创客前进的燃料与火焰。西瓜创客期待与投资方伙伴一起探索在线少儿编程的可能,为全球小朋友提供更好的优质的编程学习体验。

随着越来越多的玩家进入到在线少儿编程行业,市场被大大小小的企业不断瓜分。业内普遍认为目前行业仍处于跑马圈地的阶段,但对于用户的争夺已悄然开始。一般而言,主要的获取用户的方式有传统的老带新、作品分享传播、线下地推、广告投放及流量营销等。在获取用户的方式已然普遍的情况下,各家企业最核心的争夺用户的入口是依托产品质量与教学服务的口碑介绍。

深耕内容+社区,口碑效应显著

因为教育行业的独特在于,靠大规模的投放广告突破市场获得增长无异于“割韭菜”,做教育,要看“生意”,但更核心的则是教育的本质。教育最高的成本并不是金钱,而是孩子的机会成本,如何依托课程产品和教学服务,获得用户的口碑介绍。此外,熟人之间的推荐介绍效果远远优于其他途径。艾瑞咨询曾统计过中国教育行业用户信任的广告信息来源,数据显示56.2%的家长用户相信熟人推荐,因此,少儿编程的爆发,要在家长群体中完成一场市场教育,要抓住“高认知度、高忠诚度”的家长,形成熟人间的有效的口碑传播。

沟通会上,西瓜创客公布了两年来的首份成绩单:在全球范围内拥有超百万用户和30万付费学员,覆盖全球61个国家、483座城市,2019年8月营收更是创造了10倍于去年同期的好成绩。数据显示,仅靠优质课程的口碑,西瓜创客学员在上海的渗透率已经达到了5%。此外,西瓜创客有3%的学员来自海外,海外学员前五名的国家和地区是美国、加拿大、欧洲、澳洲、新加坡。其中美国学员占比超过50%,美国学员中60%集中在加州(硅谷)地区。

西瓜创客便是依靠口碑爆炸实现快速增长的典型。西瓜创客披露的数据显示,短短两年间,西瓜创客全球范围内拥有超百万用户和30万付费学员,覆盖全球61个国家、483座城市,2019年8月营收更是创造了10倍于去年同期的好成绩。依靠优质课程的口碑,西瓜创客学员在上海的渗透率已经达到了5%。此外,西瓜创客有3%的学员来自海外,海外学员前五名的国家和地区是美国、加拿大、欧洲、澳洲、新加坡。其中美国学员占比超过50%,美国学员中60%集中在加州地区。

在没有投入高额广告宣传的情况下,口碑爆炸是教育行业的核心增长引擎!在西瓜创客,平均每个老学员,能带来3-4个新学员。这得益于西瓜创客一直以来深耕内容+社区,凭借优质的课程产品与教学服务带来的用户口碑,构筑起了西瓜创客的护城河。

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